BALLROOM DAS PROFISSÕES
Cliente:
O desafio
Fortalecer o papel do Google como um aliado para a comunidade trans no Brasil e no México. A campanha tinha o papel de deixar uma entrega real para a sociedade.
A estratégia
90% da população trans no Brasil tem o mercado informal como fonte de renda. Mudar esse cenário significa criar novas possibilidades de existência e empregabilidade, afinal, quando a comunidade trans tem ganho de qualidade de vida, toda a sociedade ganha. Por isso, é fundamental o incentivo para formação e inserção da população trans dentro das empresas.
A ideia
Google apresenta histórias de sucesso de profissionais trans de diferentes áreas dentro das famosas ballrooms, espaços de acolhimento e performance onde pessoas trans podem ser o que quiserem; além de lançar iniciativas de treinamento e educação. A campanha é um convite para que as empresas sejam tão inclusivas quanto as ballrooms.
O processo
Protagonismo da comunidade trans na frente e atrás das câmeras. A campanha contou com a consultoria das especialistas Anna Tulie Araujo e Mc DELLACROIX; além de sprint criativo com pessoas da comunidade.
O legado
4 mil bolsas de formação foram disponibilizadas pelo Google na plataforma Cursera.
50% de representatividade trans.
9 M de visualizações no Youtube.